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    “钱是好东西股市的杠杆是什么意思,它能使人不再心慌,并且叫人产生自信心。”

    该文档是读书郎AI学习机C50的新品上市创意推广方案,包括新品卖点提炼、传播创意、线上传播规划、线下传播规划以及传播推进和预算等内容,具体总结如下:

    新品卖点提炼: 双屏结构:C50采用大屏平板+墨水屏掌机的双屏结构,双屏合璧,可拆卸。 绝对护眼:墨水屏掌机无蓝光更护眼,适合阅读学习,能更好地保护学生视力健康。 两大权威背书:拥有麻省理工学院IDSS研究所和华南师范大学的技术和资源支持。 利益点:大屏学习机帮助家长辅导孩子功课学习,墨水屏掌机便于携带,可在外出时利用碎片化时间进行阅读和英语学习,且全封闭系统能管控孩子使用娱乐应用。 传播创意: 传播核心:“双屏学习”。 广告语:#01读书郎AI学习机C50,新一代双屏学习旗舰(重新定位);#02读书郎AI学习机C50,学习·护眼二合一(利益点);#03读书郎AI学习机C50,回归纯粹阅读体验(体验至上);#04读书郎AI学习机C50,领略阅读的魅力(聚焦墨水屏)。 预售海报:分别以C50的墨水屏和彩色大屏设计悬疑+预售海报,提前开启预售。 平面创意:包括《便携篇》《场景篇》《护眼篇》等,突出产品方便携带、全场景学习、护眼等特点。 TVC:《双屏篇》参考华与华“三精蓝瓶”广告策略,以学习机“双屏”为传播符号,建立双屏符号标杆、话语霸权和市场垄断;《使用场景篇》选取家庭、学校、外出三个场景,展示C50满足多种学习需求的功能。 短视频创意:《世界大不同》表现C50双屏从黑白到彩色的切换,展示不同学习功能和场景。 线上传播规划: 抖音推广:官方企业号发布产品TVC,筛选头部科技数码类达人拍摄产品开箱视频,视频评论区设置链接引导用户购买,预计曝光量500W+。 小红书推广:打造品牌话题#拼搏百日我有读书郎AI学习机#,成立品牌话题,企业号发布活动笔记并置顶,用户购买后发布相关话题笔记,企业号定期公布中奖名单,预计曝光量500W+。 微信推广:官方公众号发布新品上市宣传文章与直播间预告,文末设置留言互动环节,鼓励用户转发传播,用户点亮“在看”达到既定数量可增加抽奖名额,精准定位目标群体,实现多渠道曝光,预计曝光量10W+。 微博推广:发布新品上市海报,进行直播间预告引流,联合品牌抽奖,预计曝光量10W+。 直播推广:品牌主播专业讲解,多渠道发布直播预告为直播间引流,抓住618大促节点,带货达人直播间限量秒杀,设置专属购机优惠,预计曝光量1000W+。 线下传播规划: 线下终端陈列:提供墨水屏样板给用户体验,并添加实体书对比,显示墨水屏的类纸效果。 线下广告建议:暑期旺季在三大电视媒体投放广告,扩大产品声量;在社区投放广告,覆盖社区人群;在重点城市投放电梯广告,选取CPR计费模式;在三四线城市进行刷墙广告,提高品牌知名度。 传播推进和预算: 传播诉求:突出读书郎AI学习资源、墨水屏护眼阅读、两大学术背书等特点。 传播创意:包括《预售篇》KV、《旗舰篇》主KV、《使用场景篇》KV+TVC等。 线上传播:通过读书郎微信、微博、短视频平台、小红书、公关软文等进行推广。 线下传播:进行电梯、社区门禁、刷墙广告等投放。 传播节奏:分为预热期、上市期、转化期,不同阶段有不同的传播重点。 预计费用:总费用预计在590 - 725万左右,包括TVC、短视频、线上投放、线下投放等费用。

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